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原创生意不只是UP主的难题
时间: 2024-04-21 22:33:22浏览次数: 3451
  B站UP主的停更风波还有续集。  4月24日,影视UP主“木鱼水心”的一条回复上了热搜。尽管帖子里对于停更传闻予以否认,但“四个多月没有接到广告”“流量激励不够支付房租”显然更有看头。  千万粉丝
  B站UP主的原创停更风波还有续集。

  4月24日,生意影视UP主“木鱼水心”的难题一条回复上了热搜。尽管帖子里对于停更传闻予以否认,原创但“四个多月没有接到广告”“流量激励不够支付房租”显然更有看头。生意

  千万粉丝博主的难题变现难题,优质长视频“劣币驱逐良币”,原创成了行业的生意痛点。当然,难题这个劣币自然指向了流量和资本双重加持的原创短视频。

  其实,生意讨论“木鱼水心”的难题本质,不外乎是原创优质原创内容的生存空间、长短视频的生意流量拉锯、平台压力之下的难题算法倾斜,以及互联网广告退坡与KOL投放之间的艰难取舍,而这些几乎是所有依靠博主打造生态圈的平台所面临的通病。

  追溯下来,资本捕捉到草根内容的重要性,其实给了平台契机。这种契机预示着“人人都是自媒体”的UGC时代浩浩荡荡地驶来了。各路大V、KOL更如雨后春笋,在影响力经济下赚得盆满钵满。

  但自媒体时代发展到今天,平台的增加、MCN机构的崛起以及内容传播形式的多样,注定了用户注意力的分流,谁都做不了常胜将军。

  抖音、快手、小红书、知乎,哪一个平台拎不出大把像样的博主,哪一个平台没有自己打造爆款的特有逻辑。

  岁月静好固然好,但“大家都好”的增长幻境不会一直存在,一旦平衡被打破,被粉饰的太平就会瞬间坍塌,原形毕露。

  红利退潮,用户生产内容的黄金年代也已经接近尾声,这不仅是博主们要面临的行业现实,也是平台需要跨越的业务瓶颈。

  长短视频的博弈,恰恰发生在这个时代交叠的复杂时刻。抖音与爱奇艺、腾讯视频的合作,不只应该看到双方各自业务发展之下的最优解,还应看到这场“世纪大和解”的背后,长视频平台对用户、流量流失的无奈和行业变天的无力。

  平台可以开辟多种玩法扩充自己的业务线,图文衍生视频,长视频衍生短视频,短视频扩围长视频,但UP主却很少能精通十八般武艺,在各个不同赛道上都能风生水起。这些错综复杂的因素,最后都会以“变现困境”这个简单粗暴的形式反馈在创作者身上。

  划重点了。在优质原创UP主身上,变现困境最为明显。“恰饭”的标签会让UP主担忧广告影响口碑砸了招牌,流量主导的操作模式又容易让UP主产生“削足适履”的无措。

  内容生产可以靠兴趣,但长期稳定的内容生产却不能一直靠“为爱发电”。从内容生态上看,用户、博主以及平台更像是一根绳上的蚂蚱,如何让原创的优质内容赚钱,是博主要思考的问题,也是一路狂奔在业务扩张中的平台要思考的问题。

  激励之外,还有什么办法?或者激励以怎样的形式存在,又如何催生优质内容与变现渠道形成良性循环,或者更直白地说,在短视频时代,如何找准长视频安身立命的独特性所在?

  “为众辟路者,不可使其困顿于荆棘。”

  在“木鱼水心”讲解水浒传的视频下,有人留下了这样一条评论。这条视频时长超过35分钟,网友却说,在这个短视频博眼球刷流量的年代,却让人舍得花费半小时听他认真讲解娓娓道来,何其难,何以不难。

  杨月涵 


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